耐克股价跌至12年低点，2026财年营收仍较2024年峰值低50亿美元

更新时间：2026-09-27 04:16作者：铅笔网

铅笔网报道：

耐克在2026财年实现营收464亿美元，较其在2024财年峰值时录得的514亿美元低约50亿美元。

这意味着营收下滑接近10%，尽管与2025财年相比基本持平。

耐克2026财年官方业绩显示，这家公司已经趋于稳定，但尚未完全恢复。批发收入增长6%，至275亿美元；耐克直营收入下降6%，至177亿美元；数字销售下滑12%。

耐克正在重建其分销策略

销售结构的变化，是耐克扭转局面的最大组成部分之一。

多年来，公司一直优先通过自有应用程序和门店推进直接面向消费者的销售。在首席执行官Elliott Hill领导下，公司正重建批发合作关系，并重新加大对零售合作伙伴的重视。

这一变化已开始反映在数据中。批发业务改善，而直营和数字销售仍然疲弱。

Coinpaper此前对耐克财报的报道显示，即便整体盈利高于预期，投资者也越来越关注数字需求走弱以及中国市场的问题。

中国仍是主要弱点

大中华区仍然是耐克面临的最大问题之一。

第四季度，该地区销售额下滑17%；与此同时，管理层一直在努力减少打折促销，并重新掌控品牌定位。

截至9月25日，耐克股价收于约35.75美元，意味着该股在2026年累计下跌约44%。

公司已经止住了营收的急剧下滑，但下一阶段更难：证明批发增长、新产品以及北美市场，能够抵消数字销售疲软和中国市场低迷带来的影响。

Maya Bennett是一名财经记者，曾报道加密货币、股票及更广泛的市场趋势。她的报道重点包括比特币、主要数字资产、股票市场、货币政策，以及推动投资者情绪变化的经济发展。她擅长将快速变化的市场事件转化为清晰、简洁的报道。

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