销售下滑拖累股价 耐克计划收缩公司规模

这家运动服饰巨头表示，将从明年启动裁员；业绩展望下调引发股价下跌。

内容概要

经历连续两个季度营收下滑后，耐克计划缩减业务规模、裁员并整合区域业务。

耐克正打算收缩企业体量。在连续两个季度营收走低之后，耐克表示本财年销售额将继续下滑，公司将缩减业务运营、裁员，并整合各区域业务以做出调整。

首席执行官埃利奥特・希尔在致全体员工的内部备忘录中写道：“这项改革会造成耐克岗位数量减少。” 他称裁员相关决策将于 2027 年落地。“目前我们尚不清楚具体裁员数量，也无法确定受影响岗位分布在哪些地区。”

周五盘前交易时段，耐克股价下跌约 9%。按该价格测算，耐克有望创下史上表现最差的一年，今年迄今股价已累计下跌约 50%。

希尔 1988 年以销售实习生身份进入耐克，2024 年 10 月回归出任首席执行官。任职期间，他一直在努力修复与零售商的合作关系——此前耐克大力推进直面消费者模式，疏远了不少合作零售商。但公司在中国市场（美国之外的第二大市场）处境艰难，没能把握住运动消费热潮，而昂跑（On）、Hoka 等竞争对手则借势增长。

希尔在一份声明中表示，大中华区、耐克运动生活线业务以及乔丹品牌仍有大量工作亟待推进。“我们正在采取审慎举措，以符合长期发展的正确方式，夯实这些业务板块。”

美国本土市场销售表现平淡，营收仅增长 2%。迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）9 月称，耐克部分经典鞋款销售已经放缓。迪克高管表示，红、蓝、黑等经典配色的空军一号本季度销售格外疲软，但该鞋款部分新款销量表现更好。

希尔一直在重塑耐克的运营体系。今年 1 月耐克裁撤近 800 个仓库岗位，4 月又裁减约 1400 个总部职能岗位。2020 年起就任的首席财务官马修・弗兰德已于今年夏天离职。

公司称，新一轮重组计划到 2031 财年预计可节约约 25 亿美元成本。在此期间，耐克预计将产生约 10 亿美元税前支出，主要为离职补偿金及其他人员相关费用。这还不包括截至 5 月结束的财年已经入账的约 3 亿美元遣散费用。

耐克目前预测：截至 2027 年 5 月的财年，营收将出现高位个位数百分比的下滑。而在 6 月，公司当时仅预判财年上半年营收会下降。刚刚过去的季度，营收下滑 4%，至 112 亿美元，意味着耐克预计未来数月的营收跌幅还会进一步扩大。本季度利润从 7.27 亿美元降至 7.12 亿美元。

责任编辑：郭明煜