外媒：Kraken借FIFA合作冲击全球用户市场

外媒称，Kraken 成为 2026 年 FIFA 世界杯官方加密交易所支持方，这是加密交易所首次进入这项赛事的官方合作体系。文章认为，这笔合作的重点不只是曝光，而是借全球赛事流量推动用户教育、开户转化与品牌修复。

合作覆盖整届世界杯

根据 FIFA 6 月 9 日公布的信息，Kraken 通过母公司 Payward 获得“官方加密交易所支持方”身份。合作覆盖整届 2026 年世界杯，而不是单一球队、球场或转播方。

这意味着在本届赛事周期内，其他交易所无法获得同类官方身份。文章指出，这种类别独家安排，让 Kraken 直接进入 FIFA 官方合作名单，而不再停留在俱乐部赞助或场馆冠名层面。

2026 年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，赛事扩军至 48 支球队，共进行 104 场比赛。Kraken 的品牌露出和活动窗口，将贯穿 6 月 11 日至 7 月 19 日的整个赛程。

重点放在拉新和开户

文章称，这笔合作并非只为场边广告位。FIFA 和 Kraken 已公开的合作重点，主要集中在球迷互动、用户教育和开户引导。

• 门票赠送与线下互动活动
• 面向球迷的加密教育内容
• 围绕开户和产品体验的引导设计

按文章说法，Kraken 想借世界杯的超大流量，把一次性观赛人群转化为长期用户。相比上一轮行业热潮中常见的“砸钱换曝光”，这次更强调转化效率和用户留存。

支持方层级低于顶级赞助商

文章同时指出，Kraken 的“Supporter”并非 FIFA 最高级别合作身份。FIFA 的商业合作通常分层出售，最上层是覆盖多个赛事周期的全球合作伙伴，其下是单届世界杯赞助商，再往下才是支持方。

Kraken 所在层级通常对应更有限的区域权益。文章认为，其重点覆盖北美和欧洲，基本对应本届东道主区域以及 Kraken 的主要增长市场。

虽然双方没有披露金额，但文章提到，这一级别合作的成本通常明显低于顶级全球赞助。换句话说，Kraken 可能用相对更低的投入，换取“世界杯历史上首家官方加密交易所”的象征价值。

行业在修正旧体育赞助模式

文章回顾称，2021 年至 2022 年间，加密行业曾大举涌入体育营销。Crypto.com、FTX、Coinbase、Binance 等公司先后签下球场冠名、联赛合作、球队赞助和明星代言。

但随着市场下行和 FTX 破产，这一轮赞助潮很快退烧。部分合作被提前终止，部分品牌曝光也迅速收缩。文章认为，行业后来吸取的教训不是体育营销本身无效，而是高成本、重声量、轻转化的模式难以持续。

在这一背景下，Kraken 这次与 FIFA 的合作被视为一次更谨慎的尝试：保留全球顶级赛事入口，但把核心目标放在用户获取和品牌可信度，而不是单纯追求最大声量。

补充信息：文章还提到，Kraken 此前已与托特纳姆热刺、马德里竞技、RB 莱比锡以及 Williams Racing 等体育机构合作，此次 FIFA 合作被视为其体育营销从俱乐部层面进一步升级到国际赛事层面。